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　　网易第三季度营收187亿元 同比增长27.73%

　　网易高管解读Q3财报：在游戏营销和有道业务上支出很大

　　新浪科技 花子健

　　11月19日，网易公司发布了2020年第三季度财报。财报显示，网易公司第三季度净收入为186.6亿元，同比增长27.5%。归属于公司股东的持续经营净利润为为29.982亿元。

　　基于非美国通用会计准则，归属于网易公司股东的持续经营净利润为36.692亿元，上一季度和去年同期分别为52.26亿元和47.26亿元。

　　2019年第三季度，网易公司完成向阿里巴巴出售考拉业务的交易，计入出售考拉业务获得的一次性收益。根据网易公司2019年第三季度财报，净收入为146.4亿元；基于非美国通用会计准则的持续经营净利润为47.3亿元；基于美国通用会计准则，持续经营净利润为128.9亿元，主要得益于三季度向阿里巴巴出售了跨境电商业务网易考拉。

　　相比较之下，网易公司在2020年第三季度的净利润同比下滑22.4%。网易公司对此的解释是，2020年第三季度出现净汇兑损失15.713亿元。

　　游戏依然是网易的主旋律

　　腾讯和网易是中国市场份额位列前两位的游戏公司，与腾讯不同的是，网易对于游戏收入的依赖更深。

　　根据网易2020年第三季度的财报，网易在线游戏服务净营收为138.620亿元，上一季度和去年同期分别为138.283亿元和115.348亿元，同比增长20.2%，增速减缓。该季度，来自于手游的净营收占在线游戏服务净营收的72.7%，上一季度和去年同期该占比分别为72.3%和71.0%。

　　这也是网易的在线游戏服务业务连续10个季度录得百亿以上营收。网易CEO丁磊表示，得益于日益丰富和多元化的游戏产品矩阵及其持久的生命力，网易游戏展现出了强劲的势头。

　　在该季度，网易的手游产品表现出色，《率土之滨》、《阴阳师》、《光•遇》多款游戏多次跻身中国iOS畅销榜前列。在端游，网易公司有《梦幻西游》电脑版、《大话西游2》和《逆水寒》多款产品。

　　在海外，尤其是日本市场，网易的表现亮眼。《荒野行动》、《明日之后》和《第五人格》长期处于日本用户最喜爱的游戏榜单中，只不过，这三款游戏都已经上市两年以上，也意味着网易需要推出新的游戏维持市场竞争力。

　　在新品计划上。网易在本季度在中国市场推出了《阴阳师：妖怪屋》、《实况球会经理》、《猎手之王》和《时空中的绘旅人》等；以及在海外市场推出了《星战前夜：无烬星河》和《漫威对决》等。

　　网易表示，接下来几个季度还将发布一系列游戏新品，包括：《黑潮之上》、《幻书启世录》、《天谕》手游、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特：魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神：不朽》和《宝可梦大探险》等。其中，《天谕》手游等将在春节前发布。

　　有道营销费用增加致亏损扩大

　　网易有道第三季度财报显示，净营收为8.960亿元，同比增长159.0%。这也是网易旗下业务增速最快的业务，但同时也付出了巨大的成本。

　　财报显示，归属于网易有道普通股股东的净亏损为8.778亿元，而去年同期为2.422亿元。基于非美国通用会计准则，归属于网易有道普通股股东的净亏损为8.657亿元，而去年同期为2.388亿元。

　　亏损大幅度增加的背后，是网易有道在营销费用支出猛增。财报显示，2020年第三季度网易有道的销售和营销费用为11亿元，较2019年同期的2.310亿元增长397%。

　　第三季度，疫情得到控制后，包括中小学和大学在内，均逐步有序复课，这也意味着学生对于在线教育的需求可能出现下降，网易有道通过加大营销投入的方式保持生源。

　　“我们预计这将是有道2020年最大的市场营销投入。仅学习服务业务第三季度的品牌和效果广告投放累计达到8.81亿元。涨幅较大的市场费用帮助业务规模在暑期实现了快速扩大，同时导致了我们短期内的亏损。”周枫在分析师电话中强调，投放都是在严格确保单体经济模型健康的前提下进行的。

　　周枫认为，受疫情影响在线教育迎来爆发式增长和规模化发展的重要窗口期，未来跑出新玩家及从新玩家阵营当中跑到头部的机会会变低很多。想要在头部站稳脚跟，网易有道应该在市场营销和品牌运营方面补齐短板，赢得头部阵营的“船票”。

　　网易第三季度财报显示，创新及其他业务净营收为39.001亿元，上一季度和去年同期分别为37.333亿元和27.550亿元。

　　今年的双十一，网易严选一纸“退出双十一”的公告冲上了热搜，也帮助网易严选在双十一期间获得了一次另类的胜利，至于最终数字上的成绩，只能等到网易第四季度的财报公布了。

　　对于网易来说，持续依赖的游戏业务，虽然在今年前三季度收入增长，但是每个季度的增幅都在减小；另外则是因为有道的亏损扩大，网易的净利润出现下滑，足以说明目前网易的新业务还很难支撑起网易的未来，这对网易来说，是未来一段时期等待解决的问题。

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